Marketing Aplicado à Logística
(Segunda-feira)
UNIVERSIDADE DE PERNAMBUCO
UNIDADE – CAMPUS MATA NORTE
DISCIPLINA – MARKETING APLICADO A LOGÍSTICA
CÓDIGO DA DISCIPLINA – LOG0061
CARGA HORÁRIA TOTAL – 60 HORAS, TEÓRICA
EMENTA
O
estudante deverá analisar o papel do marketing nos processos troca de bens e
serviços com os clientes e quais estratégias são utilizadas na empresa para
viabilizar esta troca. Nesse sentido, é necessário compreender o papel do
marketing nas organizações, saber analisar o ambiente em que a organização
está inserida, considerando o cenário nacional e internacional. Entender o
planejamento de marketing: definir os objetivos e estratégias mercadológicas
(Produto, preço, comunicação e logística); realizar a avaliação quantitativa
e/ou qualitativa dos produtos e serviços; identificar a segmentação do
mercado alvo e o dimensionamento do mercado das empresas; avaliar os pontos
fortes e ameaças dos produtos e serviços em relação ao mercado, bem como
saber analisar a concorrência. Realizar estratégias para produtos e serviços
e saber formar os seus preços de venda. Entender os canais de distribuição de
produtos e serviço.
ÁREA/EIXO/NÚCLEO
COMPETÊNCIA (S)
HABILIDADES.
Fundamentos
de Gestão: entender sobre o gerenciamento organizacional como um todo, bem
como, sobre suas especificidades
·
Compreender a atuação de marketing na
estratégia organizacional
·
Entender o que é marketing e o seu papel nas relações comerciais
·
Analisar a empresa no ambiente em que está inserida em termos
nacionais e globais
·
Entender o planejamento de marketing e suas ferramentas na
estratégia organizacional
·
Entender as técnicas e análises
utilizadas pela área de marketing para realização de pesquisas de marketing,
identificação do comportamento do consumidor e segmentação de mercado
·
Entender as estratégias de pesquisa utilizadas na área de
marketing
·
Conhecer o processo de compra do consumidor
·
Conhecer as influências no comportamento do consumidor
·
Conhecer as abordagens de marketing para os tipos de mercados servidos
·
Entender o processo de segmentação de mercado
·
Compreender a gestão de novos
produtos e produtos existentes
·
Entender a administração de produtos existentes e o seu ciclo de
vida
·
Conhecer o processo de desenvolvimento de novos produtos
·
Compreender o processo de
distribuição dos produtos e serviços
·
Entender a administração dos canais de distribuição
·
Identificar o papel do atacado e do varejo no processo de
distribuição
·
Calcular os preços de produtos e
serviços
·
Entender o comportamento da oferta e demanda no mercado
·
Entender as diversas abordagens de formação de preço de venda
·
Conhecer os gastos da empresa para formação de preço de venda
·
Aplicar o mark-up para formação do preço de venda
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1.
Planejamento de Marketing
2.
Análise Ambiental
3.
Pesquisa de Marketing
4.
Comportamento do Consumidor
5.
Segmentação de Mercado
6.
Formação de preços
7.
Administração de produtos novos e
existentes
8.
Canais de distribuição: atacado e varejo
BIBLIOGRAFIA
Básica:
CHURCHILL,
Gilbert A.; PETER, Paul J. Marketing:
criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000.
KOTLER,
P.; KELLER, K. Administração de
Marketing: a bíblia do marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2007.
Complementar:
AAKER,
D.A. Administração estratégica de
mercado. Bookman, 2012.
HOFFMAN,
Douglas K.; BATESON, John E.G. Princípios
de Marketing de Serviços: Conceitos, Estratégias e Casos. São Paulo:
Cengage Learning, 2009.
MARKETING
APLICADO À LOGÍSTICA
( SEGUNDA – FEIRA)
|
Aula
|
CH
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Contéudo
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1ª
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04
|
Apresentação da Ementa e Introdução ao conteúdo
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2ª
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08
|
Desenvolvendo estratégias de Marketing (Google Classroom)
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3ª
|
12
|
Avaliação de Mercado
|
|
4ª
|
16
|
Seleção do Mercado-Alvo
|
|
5ª
|
20
|
Aula Prática
|
|
6ª
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24
|
Compreensão do mercado
|
|
7ª
|
28
|
Atividade em sala/ Aula de dúvidas
|
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8ª
|
32
|
1ª AVALIAÇÃO
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9ª
|
36
|
Entrega em correção da prova em sala/ Criação de Valor
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10ª
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40
|
Criação de valor
|
|
11ª
|
44
|
Captura de Valor
|
|
12ª
|
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DIA DO SERVIDOR
|
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13ª
|
48
|
Entrega de Valor
|
|
14ª
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52
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Comunicação de Valor
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|
15ª
|
56
|
Comunicação de Valor / Aula de
dúvidas
|
|
16ª
|
60
|
2ª AVALIAÇÃO
|
|
17ª
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-------
|
2ª CHAMADA
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18ª
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-------
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PROVA FINAL
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19ª
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2ª CHAMADA PROVA FINAL
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